Студенты Школы дизайна в шорт-листе премии Pentawards

В студенческую категорию шорт-листа одного из самых престижных конкурсов упаковки Pentawards вошли студенты и выпускники Школы дизайна НИУ ВШЭ: Гоша Чубукин, Александр Кислов, Валерия Образкова, Никита Гаврилов, Евгения Кудринская и Мария Вишнякова.

Pentawards — ведущий в мире конкурс дизайна упаковки, ежегодно выбирающий самые инновационные дизайнерские проекты. 15-я премия Pentawards стартовала 1 февраля 2021 года, и в июле опубликовала шорт-листы проектов во всех категориях. Шестеро студентов и выпускников магистратуры «Арт-дирекшн» Школы дизайна НИУ ВШЭ вошли в шорт-лист студенческой категории в различных тематических разделах.

Леонид Славин, руководитель магистерского профиля «Арт-дирекшн» Школы дизайна НИУ ВШЭ, прокомментировал участие студентов в премии Pentawards: «Pentawards — возможно, самый известный и авторитетный конкурс дизайна упаковки в мире. Его основали Жан-Жак и Брижит Эврар в 2007 в Бельгии (в самом названии есть отсылка к пятиугольной форме исторического центра Брюсселя) — и с тех пор конкурс стал по-настоящему международным и престижным. В жюри конкурса представители почти всех известных дизайн-агентств и крупнейших потребителей дизайна: от Pearlfisher, Design Bridge и Stranger&Stranger до PepsiCo, Carrefour и Xiaomi. Попасть в шорт-лист такого конкурса— всё равно, что пройти квалификацию на Олимпийские игры. Теперь будем ждать, кто получит медали: финальные результаты будут объявлены осенью. Уверен, что кто-то из наших студентов будет в числе победителей. Одно огорчает: если раньше гала-церемонии награждения проходили в Токио, Барселоне, Шанхае, Нью-Йорке, то в этом году, скорее всего, мы будем снова следить за онлайн-трансляцией из Лондона».

Георгий Чубукин, выпускник магистерского профиля «Арт-дирекшн», представил на премии разработку бренда газировки для подростков Special One. Это социальный проект, призванный снизить стигматизацию психических заболеваний среди подростков. Пяти вкусам соответствуют пять расстройств личности. На обороте можно прочитать общую информацию о заболевании и узнать его первые симптомы. Упаковка также имеет выход дополненную реальность — если навести камеру на лицевую сторону, каждый ингредиент расскажет интересный факт о заболевании.

«Мой магистерский диплом — газировка Special One с дополненной реальностью. Это социальный проект, призванный снизить стигматизацию психических заболеваний среди молодых людей. Пяти вкусам соответствуют пять наиболее распространенных расстройств личности. Например, вкус „вишня“ рассказывает о диссоциативном расстройстве, при котором внутри одного человека может существовать больше 10 личностей, а „банан“ — о биполярном аффективном расстройстве, при котором человек постоянно испытывает перемены настроения от мании до депрессии. На обороте банки можно прочитать общую информацию о заболевании и узнать его первые симптомы. Упаковка также имеет дополненную реальность — если навести камеру на лицевую сторону банки, ингредиент оживет и расскажет интересный факт о заболевании. При нажатии на кнопку человек может перейти на сайт с тестом на первые признаки психического расстройства. Цель проекта — повысить осознанность молодых людей о своем психическом здоровье и сделать эту тему менее табуированной», — Георгий Чубукин.

Выпускник Школы дизайна Александр Кислов создал упаковку для орехов Anutomy. В основу концепции легла визуальная метафора, построенная на внешнем сходстве и расположении внутренних органов человека и знакомых всем орехов. Графика и элементы типографики отсылают к анатомическим рисункам, которые делают преподаватели на уроках анатомии. Сорт орехов на рисунке упаковки визуально вписывается в рисунок тела человека, символизируя пользу, приносящую организму. Сама упаковка выполнена из переработанной бумаги, что делает ее экологичной. Название марки — Anutomy — результат совмещения слов «nut» («орех») и «anatomy» («анатомия»).

Валерия Образкова разработала марку пасты, вдохновленную джазовой музыкой. По словам Валерии, концепт был создан за несколько часов воркшопа Леонида Славина. Заданием было «упаковать» любое музыкальное направление.

Упаковка экологична и выполнена из переработанного белого картона с печатью в одну краску. На одном из промежуточных этапов Леонид Славин выложил работу студентки в своем профиле в социальной сети, где она получила широкий отклик аудитории, после чего Валерия решила сделать профессиональную визуализацию и заказала ее у 3D-визуализатора Павла Губина.

«В моем воображении сразу сложилось, что это будет джаз и паста. Изучив разновидности итальянской пасты, я решила через иллюстрации передать настроение джаза. Таким образом, графика каждого вида пасты либо ассоциативно отсылает к одному из классических джазовых инструментов, либо демонстрирует ритм джазовой музыки. Например, мафальдине похожи на барабанные палочки, спагетти напоминают струны рояля, а фарфалле кружатся в танце. Логотип бренда отсылает к клавишам рояля», — рассказывает Валерия.

Никита Гаврилов представил Molotov Pepper — сделанные вручную соусы из самых острых видов перца для тех, кто ищет острые кулинарные ощущения. Дизайн бутылки напоминает коктейль Молотова, застывший в руке человека, готового к броску.

Чтобы передать натуральность и экстремальную остроту соуса, логотип и типографика сделаны экспрессивным рукописным шрифтом. Буква «L» в логотипе служит индикатором остроты — чем больше сковиллей (единица измерения жгучести перца), тем больше горит перец. Также она является знаком и располагается на крышке и некхенгере (этикетка-«галстук» на горлышке бутылки).

Сразу два проекта Евгении Кудринской попали в шорт-лист премии Pentawards в раздел Food. Упаковка премиального соевого соуса FUJI и упаковка спортивных круп «GO GROATS».

Соевый соус является символом Японской культуры. Форма бутылки FUJI подчеркивает происхождение соевого соуса и отсылает к священному для Японии месту — вулкану Фудзи. Соус представлен в двух вариантах — классический соевый соус (спящий вулкан) и острый соевый соус (извергающийся вулкан). У соуса есть специальная подставка (подножие вулкана), которая функционально может использоваться как соусник.

Вторым проектом Евгении стала разработка упаковки для серии спортивных каш «GO GROATS». Это пресованные крупы, которые завариваются кипятком. Благодаря эмбоссированию стаканчик не нагревается и не обжигает руки. Дизайн отсылает к протекторам на подошвах кроссовок, что олицетворяет метафору «крупа на бегу».

Евгения Кудринская: «GO GROATS — это мой любимый проект, который был создан в рамках IV учебного модуля, посвященного упаковке. Хотелось как-то переосмыслить именно крупы, и было решено привить им новую стойкую ассоциацию со спортом. Идея пришла спонтанно, когда я решила делать сублимированные каши, которые будет легко заварить кипятком — я поняла, что нужен соответствующий форм-фактор и обратилась к стаканчикам, в которых часто завариваются всякие быстрые, но зачастую неполезные перекусы. Это должен был быть продукт, который спортсмен сможет заварить после тренировки и съесть на ходу. Тут мне на помощь и пришла идея с протекторами от кроссовок. Я решила перенести узоры с подошв кроссовок на стаканчик. Чтобы усилить „кроссовочность“, я сделала этот узор эмбоссированным, что позволит держать стаканчик и не обжигаться горячим продуктом. Так и родился проект „крупа на бегу“».

Бренд «FUJI», по словам Евгении, фактически стал «вирусным» — его опубликовало огромное число пабликов, посвященных дизайну и упаковке, что очень удивило и обрадовало студентку.

«С „FUJI“ все было легче: у нас была пара с Женей Разумовым, где мы лепили из пластилина разные форм-факторы, и я подумала, что хочу сделать соевый соус. Я начала вспоминать все возможные символы Японии, и ответ был прост — Фудзи! Священная гора, а точнее вулкан! „Вулкан“ — это слово навело на мысль, что вулкан бывает спящий и извергающийся. Так я и решила развести соус на две позиции: классический соевый соус (спящий вулкан) и острый соус (извергающийся вулкан) и так родился „FUJI“», — рассказывает Евгения.

Бренд Марии Вишняковой 2LOOK предлагает персональные адаптивные контактные линзы. Больше не нужно покупать две пачки линз для каждого глаза: одну пачку для правого глаза и одну для левого. Используя приложение интернет-магазина 2LOOK, можно оформить заказ на персональные контактные линзы с любыми диоптриями. Все просто: одна неделя — одна пачка контактных линз. Внутри упаковки находятся 7 индивидуальных контактных линз для правого глаза и 7 индивидуальных контактных линз для левого глаза.

Цветные маркеры (синий, бирюзовый и зеленый) помогут понять, из какого материала сделаны контактные линзы. Бренд 2LOOK предоставит линзы из любого материала, который подходит человеку лучше всего.

Приложение интернет-магазина 2LOOK поможет подобрать правильные линзы для каждого глаза. 2LOOK также сохраняет данные, и приложение можно использовать в качестве медицинской карты.

Напоминаем, что до 26 июля идет прием документов на все профили магистратуры. Подача документов и загрузка творческого проекта в этом году проходит онлайн.